5月22日，2026中国旅游商品大赛暨长株潭首届文旅购物消费季在湘潭市体育中心正式启幕。本次活动以“礼享中国 潮起潇湘 青春湘潭”为主题，创新打造“赛、会、展、消”四位一体运行模式，一边凭借国家级赛事助力文旅产业提质升级，一边依靠惠民消费唤醒市场内生动力，致力于打造全国旅游商品创意创新标杆项目，以及长株潭一体化消费惠民示范样板。海南、黑龙江、福建、湖南等多地文旅部门代表到场参会，各地纷纷组织特色产品参展亮相。
2026中国旅游商品大赛暨长株潭首届文旅购物消费季在湘潭市体育中心开幕。
国赛落地三湘，赛事斩获佳绩
中国旅游商品大赛是国内文旅领域极具权威性的老牌赛事，此前连续17届都在浙江义乌举办，常年为全国培育出众多优质文旅消费品牌。2026年该赛事首次离开浙江、落地湖南，既是行业对湖南文旅发展潜力的充分肯定，也为当地文创旅游全产业链迭代升级迎来宝贵契机，将以国家级赛事资源全方位赋能湖南文化创意旅游产业高质量发展。
本届大赛参赛规模刷新历史纪录，全国30个省（自治区、直辖市）、11个副省级城市组团参赛，累计征集数千件城市礼物类作品。经过专家严谨初审筛选，590款优质作品进入现场评审环节，赛事最终评选出20项金奖、40项银奖、80项铜奖。
其中湖南精选26款本土特色作品参赛，凭借独特的文化创意与工艺品质，斩获2金2银4铜的亮眼成绩。本次大赛不仅搭建起全国性文旅行业高端交流、互学互鉴的优质平台，更通过“以赛促创、以赛促优、以赛促转”，推动湖南旅游商品在文化深挖、创意设计、工艺打磨、市场转化等方面全面提质增效，为“湘品出湘、湘品出海”筑牢坚实根基。
经专家初审，590款优秀作品进入现场评审环节。
湘品塑韵出圈，文创焕彩赋能
活动现场重磅发布“湖南好礼100”品牌选品结果，标志着湖南旅游商品正式迈入品牌化、标准化、整合化的全新发展阶段。本次入选的百大文旅商品，深度挖掘湖湘传统文化、红色经典文化、非遗传统技艺等本土核心特色资源，完成优秀文化IP向实体旅游商品的创造性转化、创新性发展，让湖湘文化可看、可触、可消费。
同期启幕的旅游商品成果展聚焦“中国礼物、湖湘风采、湘潭元素”核心定位，细分设置2026中国旅游商品大赛作品展、长株潭“一座城”特色旅游商品展、“湖南好礼100”展、市州主题展及入境游第一站商品展五大特色展区。通过文化赋能、创意加持、设计升级，全方位展示全国及湖南文旅商品创新发展的丰硕成果。
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融城聚力破界，惠民激活消费
本次活动聚焦长株潭文旅一体化高质量发展，现场正式发布长株潭“最young夜消费六个一百”名单，涵盖夜娱、夜游、夜购、夜读、夜食、夜演六大夜间消费场景，进一步丰富长株潭夜间文旅消费业态。同时，长株潭三市文旅部门共同签署文旅一体化战略合作协议，并举行长株潭文旅消费一卡通首发仪式。系列举措有效打破三地行政壁垒，整合优质文旅资源，实现客源共拓、服务共享、产业共兴，加速长株潭片区建设成为全国知名文旅消费目的地。
举行长株潭文旅消费一卡通首发式。
为切实拉动文旅消费、惠及广大市民游客，交通银行在活动现场发布多项金融助力文旅消费的专项举措。消费者可凭“城市礼物”500元畅享选购全国顶流旅游商品，多款“湖南好礼”精品最低可享三折优惠。本次活动构建“政府引导、企业让利、金融支持”的多元惠民模式，活动全场同步推出满减、买赠、特价等多重优惠福利，真正做到让群众得实惠、企业拓市场，最大限度激发文旅消费市场活力。
深耕全链布局，赋能产业跃升
当日下午，湖南文创旅游商品产业生态大会顺利举办，众多行业大咖、专家学者齐聚现场，围绕2026中国旅游商品行业发展趋势、文创爆款打造案例开展深度研讨交流，为湖南文创产业发展把脉支招、指引方向。大会现场颁发全国首批旅游商品零售场所评审员聘书及制造平台证书；大张家界国际旅游区成功签署“5+5”文创研发合作协议；湖南省旅游商品和装备协会正式启动助力5A景区焕新提质合作项目，并发起“购在中国 乐享文旅”行动倡议，全方位搭建旅游商品研发、生产、流通一体化的全产业链生态闭环。
本次活动聚焦文旅产业链核心，以优质旅游商品为抓手，通过精准扶持、全链总结双向发力，推动湖南文旅产业补链、强链、优链，实现迭代升级。一方面开展精准扶持，定向筛选培育湖湘特色优质文旅商品，在产品研发、包装设计、品牌营销、市场推广等关键环节精准赋能，助力本土文创产品提质出圈；另一方面开展全链复盘总结，对优质文旅商品从创意构思、产品打磨到市场变现的全过程深度梳理，提炼可复制、可推广的成熟运营经验。湖南力争通过系列举措，实现全省文旅商品年度销售额上亿元级目标，以优质湘品撬动文旅消费大市场。
据了解，本次系列文旅活动将持续至5月24日，预计吸引数万名市民游客到场参观、体验、消费。下阶段，湖南将立足本次国家级赛事成果，建立完善大赛成果转化长效机制，持续深挖赛事价值、整合产业资源、盘活文旅市场，全力推动“中国礼物”与“湖湘风采”双向赋能、走向全国、走向世界，为湖南文旅产业高质量发展注入持久动力。
南方+记者 欧阳胜勇
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